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2022年上半年，是爱奇艺的重要节点。

损失11年，爱奇艺初度扭亏为盈，也已毕了国内三大视频平台初度盈利。公司2022半年报透露，爱奇艺2022年上半年已毕运营盈利2.19亿，客岁同期损失21.36亿。

但扭亏为盈并不来自业务的急速延长。据财报，2022年上半年爱奇艺总营收139亿，客岁同期总营收155亿。公司已毕运营盈利主要来自成本裁汰：2022年上半年运营成本137亿，比客岁同期裁汰近40亿。

这象征着市集遇冷时，爱奇艺“降本增效”策略已有奏效。受外部宏不雅环境影响，成本关于会员数目见顶、“烧钱”却不见盈利的长视频行业更为严慎。这也意味着，视频平台赛马圈地、鼎力延长的期间暂时告一段落。而裁汰成本、提高效力不仅是爱奇艺一家的弃取，也已成为长视频行业的主流。

从客岁底推广于今的“降本增效”，到今明两年试探着增多干与的“耐心增长”，爱奇艺正在摸索，现阶段视频平台需要什么、不需要什么。

要头部，不要腰部以下作品

2021年末以来，降本增效成为国内视频平台的共同追求。但值得注视的是，现阶段的降本增效，不是指调低内容平均成本，而是诊治资金结构、纠协力量干与投资酬谢率更高的内容。

汲取采访时，爱奇艺首席内容官兼专科内容业务群（PCG）总裁王晓晖向界面娱乐先容，降本增效主要通过减少剧集数目、尤其是腰部以下作品数目已毕，“60分操纵的内容、可上可不上的都不作念了，基本上只剩A+和S级的。”

不异被摈弃在外的还有“无极”的内容：“比如脚本很新颖，可是有bug，往常会给团队时分修改，但当今的气象下，咱们都刚硬pass掉。”

上述名目省下的资金将纠合干与头部作品。“比如有五部剧，分歧适的两部成本从1亿降到3000万、降到最低；剩下三部剧原定成本1亿，要加码到2亿，因为它更妥当头部剧集效应。”

平台资源向小数数的头部作品歪斜，其升天照实反应在爱奇艺片单上。平台内容数目减少，但头部内容热度有所普及。举例本年暑期，爱奇艺共上线10部新剧，和客岁同期比拟下降9部；部均流量同比增长1.3倍，部均会员收入同比增长2倍。

此外，爱奇艺上线作品的平均口碑有所普及。2022年上线的剧纠合，《东谈主世间》《风起陇西》《视察荣誉》《苍兰诀》《天才基本法》《罚罪》等作品的豆瓣评分均在7分以上，总额达到12部，是积年来的数目高点。

“一个头部内容会带动满盘齐活，一个头部作品一定胜过10个A级作品。”王晓晖这么形色头部作品为爱奇艺带来的收益。爱奇艺CEO龚宇曾经在财报会上默示，“咱们以为收入上限主如若由头部作品决定的。”

《视察荣誉》剧照

捣毁低质内容，尽全力“押宝”头部，是爱奇艺乃至国内系数主流视频平台的策略诊治。

往常市集火热时，视频平台大多选拔“广撒网”策略。多家平台不甘人后褫夺内容，拼内容数目，争夺市集份额，作品价钱被哄抬至高位，旯旮效益裁汰。尽管平台自己难以盈利，但总有资金延续涌入弥补缺口。

而当成本落潮、新冠疫情、经济下行等多重客不雅要素疏浚，视频平台运行衰败资金。上游制作成本短时分难以裁汰，上述口头彰着难以为继。捣毁“广撒网”的平台如果仍然想要“钓大鱼”，就更需要严慎判断内容的价值，也更老师平台挑选内容的目光。

可是内容行业具有极高不笃定性，作品能否成为爆款，并不完满以投资范围、卡司声势为转动。王晓晖默示，爱奇艺挑选内容时，当前最能遗弃的部分是前期故事阶段，主要判断秩序有三：是否具有经典故事结构、是否能引起期间共情、是否具备新的视听叙事。“一个脚本要过四五谈关”，莫得基础问题的脚本将成为爱奇艺内容的“保底”。

他坦承，上半年的爱奇艺剧集不是每部都收获，而是“收获的剧溢价才能更高，举座生态收获”。他以为，降本增效的梦想状态是“每个内容必须收获”，“不收获不可抓久、不可抓续”。

《苍兰诀》剧照

降本增效策略之下，爱奇艺的财务气象有所改善。据公司财报，2022年一季度和二季度，爱奇艺流畅两个季度已毕运营盈利。这是爱奇艺斥地以来初度季度盈利。

通过绵薄分析数据不错发现，爱奇艺运营盈利主要靠裁汰成本已毕。其中，内容制作成本、销售及处分用度的裁汰，都对“降本”有所孝敬。2022年一季度和二季度，爱奇艺内容制作成天职别为44亿和39亿，而客岁四季度内容制作成本为49亿；销售及处分用度分袂为7.45亿和8.01亿，而客岁四季度该项成本为10.93亿。销售及处分用度的降幅高于内容制作成本降幅。

不外，推广降本增效策略后，爱奇艺的营收略有着落。公司主要营收来自会员收入和告白收入。财报透露，公司2022年一季度和二季度营收分袂为72.78亿和66.57亿，比拟客岁同期均有细微下滑。

会员营收占总营收比重超50%，可是会员数依然在1亿操纵犹豫，靠超14元的月度平均单会员收入（ARM）拉动。但2022年二季度会员数和ARM环比着落，以至会员收入下滑。告白收入减少最多，二季度告白收入仅11.93亿，比客岁同期下降34.6%。

彰着“只省钱”不行带来抓续发展。龚宇在“2022爱奇艺iJOY悦享会”（下称“悦享会”）默示，2022年上半年像压力测试，减少播出内容数目“探底”。到2022年下半年，爱奇艺的策略诊治为“耐心增长”，顺应加大内容干与和市集干与。王晓晖向界面娱乐解读，“耐心”意味着遗弃成本，“增长”意味着适合干与，“中枢照旧要增长”。

不错看出，严慎判断内容，依然是爱奇艺下半年的底色。

爱奇艺片单中共有235个名目，较客岁的260部有所减少，但依然不错看出敌人部作品的怜爱。剧集片单分为期间旋律、成长力量、灯火爽直、风浪家国和东方情缘五大类别剧集。要点内容包括阿耐演义改编、赵丽颖主演的《好坏助长》，张译、张颂文主演的扫黑题材剧《狂飙》，刘慈欣演义改编的《球状闪电》，张国立、王刚、张铁林主演的《闾里伙》等。综艺方面，《一年一度戏剧大赛2》《乐队的夏天3》等“综N代”也将追忆。

要长视频IP“开放升值”，不要“我方拿着”

除了内容精挑细选、减量提质，龚宇还在发言中默示，但愿本年运渔利润更高，门径是缩减低效力业务，缩减范围小、看不到长进的业务。

两年前，爱奇艺照旧一幅增多新业态、扩展领土的光景。爱奇艺在短视频、直播、游戏等业务标的均有布局，但相较对应行业头部公司，爱奇艺取得的收益仍有一定差距。

以短长视频之争为例。2020年4月，爱奇艺全渠谈推出随刻APP，探索“长视频+短视频”政策协同，主义是“中国的YouTube”。2021年4月，龚宇还和其他长视频平台联手，公开批判“二创是盗版”。

但当今，爱奇艺“想开了”。

一年之后，爱奇艺和抖音从对立转向了配合。2022年7月19日，爱奇艺与抖音达成二创配合契约。9月5日，抖音发布爱奇艺片单二创引发打算，抖音用户不错通过内容对应影视综艺标签跳转至爱奇艺APP。

爱奇艺和抖音具体配合升天尚未有明确数据，但两边达成配合至少线路，爱奇艺正在尝试开放长视频IP与其他平台共创，而非将IP的流量圈定在爱奇艺的生态里。

爱奇艺狡计中的配合平台彰着不单抖音。王晓晖在悦享会上默示，收罗视听行业还是进入媒体协同期代，爱奇艺还是与200多家媒体达成内容性配合，共同打造IP共振新场域，开释IP新潜能。

汲取采访时，王晓晖谈到长视频行业新增长点，也卓绝提到平台间的开放、以及背后内容机制的更动和生意口头的诊治。

在他看来，种种序论平台不行孤单在我方平台上已毕生意运营，内容IP不错在不同序论上已毕生意价值闭环。“不管是短视频、酬酢媒体、社区媒体、垂类媒体，大家沿路共享，通达配合后相互赋能，IP新的升值升天就出来了。”

与其他序论体式配合，不虞味着爱奇艺捣毁了短视频、直播等内容体式。对媒体协同的念念考，将前置于爱奇艺的内容创作中。

一个例子是行将推出的综艺《种地吧少年》。爱奇艺综艺狡计及商务中心总司理董轩羽在悦享会上先容，规划这档综艺时就计划了多种序论渠谈的协同效应，试图拓展短长视频跨序论配合的新口头。该综艺将由26期正片、6次千里浸式直播、200次打卡直播、10+次带货直播、1000+条vlog短综共同构成。

“要把IP开放，不要我方拿着，不是让别东谈主来为你就业，要交融在沿路共创。”王晓晖总结。

缩减投资、普及效力、寻求配合，是行业靠近市集极冷的势必。而岂论是降本增效、耐心增长，照旧尝试打造媒体协同，爱奇艺越发倚重于头部内容特别带来的效益，也意味着爱奇艺更殷切向杰作化内容迫临、向更可抓续的内容生意口头迫临。